Tranh chấp thương hiệu Vinacafe

Tranh chấp thương hiệu Vinacafe

A – “Cuộc chiến” giành thương hiệu cà phê

Tổng công ty cà phê Việt Nam lấy tên giao dịch là Vinacafe. Công ty cổ phần (CTCP) Vinacafé Biên Hòa cho rằng Vinacafé là nhãn hiệu sản phẩm thuộc sở hữu của CTCP Vinacafé Biên Hòa. Trong hai doanh nghiệp trên, ai là chủ nhân đích thực của thương hiệu Vinacafe?

Theo trang web www.vinacafe.com.vn, Tổng công ty cà phê Việt Nam thành lập năm 1995 trên cơ sở chuyển từ Liên hiệp các xí nghiệp cà phê, đến năm 2010 chuyển thành công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên Tổng công ty cà phê Việt Nam, tên gọi tắt là Vinacafe.

Ông Đoàn Đình Thiêm, Chủ tịch Hội đồng quản trị (HĐQT) Vinacafe cho biết, hiện Vinacafe có 58 công ty thành viên và tên mỗi công ty thành viên đều có chữ Vinacafe, ví dụ CTCP Vinacafe Sơn Thành ở Phú Yên, CTCP Vinacafe Đà Nẵng ở Đà Nẵng…. Những thông tin này cho thấy, Vinacafe là tên doanh nghiệp, chỉ Tổng công ty cà phê Việt Nam và các doanh nghiệp thành viên.

Thế nhưng, trong một công văn gửi tới báo chí, ông Nguyễn Thanh Tùng, Phó tổng giám đốc CTCP Vinacafe Biên Hòa, cho biết, Vinacafé là nhãn hiệu sản phẩm đã được cấp chứng nhận quyền sở hữu trí tuệ từ năm 1993, thuộc sở hữu của Nhà máy cà phê Biên Hòa, nay là CTCP Vinacafé Biên Hòa.

'Cuộc chiến' giành thương hiệu cà phê - 1

Cà phê đang được rang xay ở một cơ sở chế biến cà phê.

Vinacafe đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng và khi nhắc đến Vinacafe khách hàng cũng như độc giả thường nghĩ đến công ty chúng tôi… Việc dùng tên gọi không chính xác và không chính thức sẽ gây nhầm lẫn và có thể ảnh hưởng đến thương hiệu Vinacafe cũng như Công ty cổ phần Vinacafe Biên Hòa”, công văn viết.

Vinacafé đang là chủ đề tranh cãi của 2 công ty

Ông Thiêm của Vinacafe cho biết, Tổng công ty cà phê Việt Nam được đăng ký với tên gọi là Vinacafe, chữ thẳng đứng, còn CTCP Vinacafé Biên Hòa đăng ký nhãn hiệu cho sản phẩm cà phê hòa tan bán trên thị trường là Vinacafé, chữ in nghiêng, chữ e cuối cùng có dấu sắc (‘). Do đó, theo ông Thiêm, việc Tổng công ty cà phê Việt Nam dùng tên giao dịch là Vinacafe không ảnh hưởng đến nhãn hiệu của Vinacafe Biên Hòa.

Cũng theo ông Thiêm, CTCP Vinacafe Biên Hòa là một doanh nghiệp thành viên của Vinacafe, hình thành trên cơ sở cổ phần hóa Nhà máy cà phê Biên Hòa năm 2004. Lúc đó, Vinacafe nắm 51% cổ phần của CTCP Vinacafe Biên Hòa, con số này hiện nay là 37%.

Nhờ luật pháp phân định?

Trao đổi với phóng viên, ông Phạm Đình Chướng, nguyên Cục trưởng Cục sở hữu trí tuệ, Bộ Khoa học và Công nghệ cho biết, trong luật sở hữu trí tuệ có hai khái niệm: thương hiệu và nhãn hiệu.

Thương hiệu là tên thương mại của một công ty, doanh nghiệp xưng danh để hoạt động kinh doanh. Trường hợp Tổng công ty cà phê Việt Nam lấy tên là Vinacafe thì Vinacafe được hiểu là tên thương mại. Còn trong trường hợp CTCP Vinacafe Biên Hòa, Vinacafe là nhãn hiệu, là tên gọi của một mặt hàng kinh doanh trên thị trường.

Nếu CTCP Vinacafé Biên Hòa đã đăng ký nhãn hiệu Vinacafé (dạng in nghiêng) với Cục sở hữu trí tuệ từ năm 1993 và muốn Tổng công ty cà phê Việt Nam không dùng tên Vinacafé để giao dịch trên thị trường để khỏi gây nhầm lẫn thì phải xem Vinacafe có trước hay sau năm 1993.

“Nếu Vinacafé Biên Hòa chứng minh được nhãn hiệu Vinacafé có trước tên gọi thương mại của Tổng công ty cà phê Việt Nam thì có thể nhờ pháp luật để yêu cầu Tổng công ty cà phê Việt Nam dùng tên gọi khác thay cho Vinacafe. Luật sở hữu trí tuệ không căn cứ trên kiểu chữ mà căn cứ bằng phát âm tên gọi”, ông Chướng nói.

Tuy nhiên, theo ông Đoàn Triệu Nhạn, nguyên Tổng giám đốc Tổng công ty cà phê Việt Nam, tên gọi Vinacafe đã được ông đăng ký ở Cục sở hữu trí tuệ vào năm 1982 để làm tên giao dịch của Liên hiệp các xí nghiệp cà phê Việt Nam khi giao dịch với các đối tác nước ngoài ở thời điểm đó, cụ thể là các công ty xuất nhập khẩu của Liên Xô (cũ).

Những vụ tranh chấp tên miền của các thương hiệu nổi tiếng

Kết luận sơ bộ

Ngoài ra, việc nhờ pháp luật phân định ai là chủ sở hữu Vinacafe như ý kiến của ông Chướng nêu trên còn gặp một khó khăn khác: hiện thời Vinacafe vẫn là cổ đông lớn của CTCP Vinacafe Biên Hòa, và Chủ tịch HĐQT của Vinacafe, ông Đoàn Đình Thiêm, cũng chính là Chủ tịch HĐQT của CTCP Vinacafe Biên Hòa và chắc chắn ông Thiêm sẽ rất khó xử nếu hai doanh nghiệp này không tự dàn xếp được với nhau.

Bất đồng về tên gọi Vinacafe giữa tập đoàn Vinacafe và CTCP Vinacafe Biên Hòa cũng đặt ra một kinh nghiệm mà các doanh nghiệp cần tham khảo khi xây dựng và định vị thương hiệu, tránh những nhầm lẫn và tổn thất không đáng có.

Và nếu như muốn có tên miền thương hiệu cafe thì hãy tham khảo: Bộ tên miền cafe của Vinadomain.vn

Bán tên miền Vina Coffee, cà phê Việt: vinacoffee.com.vn, vncoffee.vn, vncafe.com.vn

Vinadomain.vn – Nhà đầu tư tên miền & thương hiệu số 1 Việt Nam. | Với kinh nghiệm và nguồn tên miền lớn, Vinadomain.vn có thể cung cấp gần như đầy đủ mọi yêu cầu của khách hàng trong lĩnh vực thương hiệu số.

  • Hotline/ Zalo: 0905 88 91 88.
  • VPGD: Số 2a, 243/47 Nam Dư, Lĩnh Nam, Hoàng Mai, Hà Nội, Việt Nam.
  • Email: admin@vinadomain.vn
  • Website: vinadomain.vn
Theo Ngọc Hùng (Thời báo Kinh tế Sài Gòn)

B – Vinacafé Biên Hoà được công nhận là “nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam”

Vinacafé cùng với Vinamilk, Petrolimex, Nike… là những nhãn hiệu đầu tiên được lựa chọn và công nhận là nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam sau hai năm nghiên cứu.

Bộ Khoa học và Công nghệ cùng Hiệp hội nhãn hiệu quốc tế (INTA) vừa công bố kết quả hai năm thực hiện dự án bảo hộ nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam. Theo đó, Vinacafé của Công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hoà là một trong tám nhãn hiệu tham gia đề án, trong đó gồm 5 nhãn hiệu trong nước và 3 nhãn hiệu nước ngoài. Sau khi nghiên cứu, đối chiếu, Ban tổ chức đã lựa chọn và công nhận 6 nhãn hiệu nổi tiếng bao gồm: Vinacafé, Vinamilk, IKEA, Nike, Petrolimex, Phạm và Liên Danh.

Vinacafé Biên Hoà được công nhận là "nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam”

Ông Nguyễn Tân Kỷ, Tổng Giám đốc Vinacafé Biên Hoà (thứ hai từ phải sang) cùng đại diên các ban, ngành và các công ty tại buổi lễ.

Dự án bảo hộ nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam nằm trong khuôn khổ Bản ghi nhớ được Bộ Khoa học và Công nghệ và INTA ký ngày 24/3/2015 về “Xây dựng, triển khai các hoạt động phối hợp trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ”.

Theo Bản ghi nhớ, các tiêu chí đánh giá nhãn hiệu bao gồm: Mức độ biết đến hoặc công nhận nhãn hiệu của một bộ phận công chúng có liên quan; thời gian, quy mô và khu vực địa lý của bất kỳ hoạt động nào sử dụng, quảng bá hình ảnh nhãn hiệu; thời gian và khu vực địa lý mà nhãn hiệu đã đăng ký hoặc đã được nộp đơn đăng ký; hồ sơ thực thi thành công quyền độc quyền nhãn hiệu và giá trị gắn liền với nhãn hiệu.

Ông Nguyễn Tân Kỷ, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hoà, sở hữu nhãn hiệu Vinacafé cho biết: “Vinacafé tự hào là công ty cà phê có lịch sử lâu đời nhất tại Việt nam, trải qua gần nửa thế kỷ từ năm 1968 đến nay, với niềm đam mê về cà phê Việt Nam, chúng tôi vẫn không ngừng tìm tòi, sáng tạo ra những sản phẩm cà phê phục vụ người tiêu dùng tại Việt Nam cũng như trên thế giới với mong muốn của chúng tôi Nâng tầm giá trị cho cà phê Việt Nam. Chúng tôi cũng đã nhận thức được tầm quan trọng trong vấn đề xây dựng và bảo vệ nhãn hiệu. Nhãn hiệu Vinacafé đã được chúng tôi đăng ký quyền Sở hữu trí tuệ ngay từ những ngày đầu Luật Sở hữu trí tuệ tại Việt Nam có hiệu lực”.

Bà Nguyễn Như Quỳnh – Phó Chánh Thanh tra Bộ Khoa học và Công nghệ cho biết, kết quả của dự án “Bảo hộ nhãn hiệu nổi tiếng theo pháp luật Việt Nam – Thực trạng và giải pháp hoàn thiện” là công trình nghiên cứu công phu, chuyên sâu của các chuyên gia trong nước và quốc tế, với sự tham gia của các nhãn hiệu đã khẳng định uy tín trên thị trường như Vinacafé, Vinamilk, Nike Việt Nam…

Bán tên miền Vina Coffee, cà phê Việt: vinacoffee.com.vn, vncoffee.vn, vncafe.com.vn

Vinadomain.vn – Nhà đầu tư tên miền & thương hiệu số 1 Việt Nam. | Với kinh nghiệm và nguồn tên miền lớn, Vinadomain.vn có thể cung cấp gần như đầy đủ mọi yêu cầu của khách hàng trong lĩnh vực thương hiệu số.

  • Hotline/ Zalo: 0905 88 91 88.
  • VPGD: Số 2a, 243/47 Nam Dư, Lĩnh Nam, Hoàng Mai, Hà Nội, Việt Nam.
  • Email: admin@vinadomain.vn
  • Website: vinadomain.vn

C – “Cờ đến tay” Vinacafé

Giữa lúc những người đứng đầu ở Trung Nguyên đang gặp tranh chấp thì Vincafé Biên Hòa (VCF) đã có những động thái rất rốt ráo để chiếm ưu thế.

Lâu nay, ngành cà phê hòa tan ở Việt Nam là cuộc chơi của ba ông lớn:  Trung Nguyên (thương hiệu G7), Nestlé (Nescafé) và Vinacafé (Vinacafe, Wake Up). Theo báo cáo của Nielsen, riêng 3 công ty này, từ nhiều năm trước đã chiếm hơn 80% thị phần của ngành. Trong đó, xét về mặt sản xuất, Vinacafé Biên Hòa đứng đầu, chiếm 41% thị phần, tiếp theo là Nestle (26% ) và Trung Nguyên (16%), Trần Quang (15,3%)…

Khi mảng cà phê rang xay chiếm 2/3 lượng tiêu thụ cà phê thành phẩm cả nước và Trung Nguyên từng gần như nắm trọn, thì thị trường cà phê hòa tan mới chỉ chiếm 1/3 lượng tiêu thụ cà phê trong nước, với doanh thu chiếm khoảng 2.400- 3.600 tỉ đồng/năm, cho giai đoạn 2011-2016.

Xét tình hình 3 năm trở lại đây, bức tranh thị phần của ngành cà phê hòa tan đã có nhiều thay đổi. Bởi thị trường xuất hiện thêm những gương mặt mới như  Birdy của Ajinomoto, Cafe Phố của Food Empire (Singapore), Nuticafé của Nutifood… Ngoài ra, cả Trung Nguyên, Nestlé, Vinacafé Biên Hòa đều có rất mạnh tay trong chiến lược phân phối, quảng bá mới để giành thị phần ưu thế.

Với những chuyển động này, năm 2018 trở đi, dự báo thị trường cà phê hòa tan sẽ đạt đến 7.000 tỉ đồng/năm, với mức tăng trưởng từ 8 – 10%/năm.Tuy nhiên, vì xu hướng tiêu dùng thay đổi và áp lực cạnh tranh với các loại nước giải khát thay thế như nước tăng lực, nước trái cây, trà đóng chai… mà tiêu thụ, kinh doanh cà phê trong nước bị chững lại.

Chẳng hạn, trong năm 2017, doanh thu mảng cà phê của Vinacafé Biên Hòa giảm 300 tỉ đồng so với năm 2016. Cà phê cũng chỉ góp khoảng 50% tổng doanh thu của Công ty so với mức 80% của những năm trước. Về phần Trung Nguyên, suốt từ năm  2014-2017, doanh thu của tập đoàn này cũng chỉ đi ngang trong khoảng 3.800-4.000 tỉ đồng/năm.

Trong bức tranh đó, Vinacafé Biên Hòa đã có bước rẽ hướng ngoạn mục sang lĩnh vực nước giải khát, với dòng sản phẩm nước tăng lực hương vị cà phê mang thương hiệu Wake Up 247. Sau 4 năm ra mắt, mảng nước uống tăng lực của Vinacafé Biên Hòa đã liên tục tăng trưởng trên 50%/năm, đạt doanh thu 1.950 tỉ đồng, vượt cả mảng cà phê và đóng góp lớn nhất vào tổng doanh thu gần 3.500 tỉ đồng năm 2018 cho Vinacafé Biên Hòa.

Nhưng điều đó không đồng nghĩa Công ty sẽ bỏ lơ mảng cà phê. Trong báo cáo thường niên, định hướng của Masan là tăng doanh thu và tăng thêm thị phần mảng cà phê.

Dự báo, đến năm 2021, tiêu thụ cà phê ở Việt Nam có thể tăng gấp đôi, lên 2,6kg/người/năm. Nhưng cà phê hòa tan nói riêng và cà phê chế biến (rang xay, hòa tan) nói chung là sân chơi cạnh tranh gay gắt và không dễ dàng. Bằng chứng là Vinamilk (thương hiệu Café Moment), Tân Hiệp Phát (Café VIP) đã đặt chân vào lãnh địa cà phê và thất bại. Nguyên nhân thất bại của Café Moment từng được ông Tiền Gia Trí, chuyên gia Marketing chỉ ra, do Vinamilk sai lầm trong chọn kênh phân phối. Thay vì phải đi từ kênh on-trade (tiêu dùng tại chỗ) để người dân trải nghiệm, làm quen với sản phẩm trước, Vinamilk lại thẳng tiến kênh off trade (siêu thị, tạp hóa).

Vinacafé Biên Hòa sau khi về một nhà với Masan cũng đã không còn bán hàng theo cách cũ mà đã chuyển đổi mô hình sang xây dựng thương hiệu và phân phối tập trung. Công ty tận dụng hệ thống bán hàng của Masan Consumer, với 130.000 điểm bán lẻ sản phẩm đồ uống và trên 300 nhà phân phối. Nhờ đó, doanh thu cà phê hòa tan năm 2018 tăng hơn 11% vì tăng được sản lượng bán ra. Cách thức bán hàng này cũng đã giúp Vinacafé Biên Hòa giảm mạnh số ngày hàng tồn kho cũng như giảm chi phí bán hàng.

Về mặt quảng bá, Vinacafé Biên Hòa cũng đã chi đậm cho quảng cáo, truyền thông, tài trợ. Đặc biệt, lợi thế thâm nhập thị trường từ sớm và yếu tố thương hiệu Việt đã giúp Vinacafé, Trung Nguyên chiếm được nhiều tình cảm của người tiêu dùng.

Khảo sát của Công ty Nghiên cứu thị trường W&S vào cuối năm ngoái cho thấy, 40,7% người được hỏi cho biết, G7 là thương hiệu cà phê hòa tan họ nghĩ tới đầu tiên. Tiếp đến là Nescafé (31%) và Vinacafé Biên Hòa (19%). Hơn 81% người tham gia khảo sát đều nhận biết thương hiệu. Điều này cho phép Vinacafé Biên Hòa theo đuổi mục tiêu giữ vững ngôi vị top 3 trong mảng cà phê hòa tan, bước chân sâu hơn vào mảng cà phê rang xây cũng như đẩy mạnh kinh doanh các mảng thức uống có hương vị cà phê.

Bán tên miền Vina Coffee, cà phê Việt: vinacoffee.com.vn, vncoffee.vn, vncafe.com.vn

Vinadomain.vn – Nhà đầu tư tên miền & thương hiệu số 1 Việt Nam. | Với kinh nghiệm và nguồn tên miền lớn, Vinadomain.vn có thể cung cấp gần như đầy đủ mọi yêu cầu của khách hàng trong lĩnh vực thương hiệu số.

  • Hotline/ Zalo: 0905 88 91 88.
  • VPGD: Số 2a, 243/47 Nam Dư, Lĩnh Nam, Hoàng Mai, Hà Nội, Việt Nam.
  • Email: admin@vinadomain.vn
  • Website: vinadomain.vn
Theo Nhịp Cầu đầu tư

Related Post

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

three × five =