Thương hiệu của bạn đáng giá bao nhiêu?

Thương hiệu của bạn đáng giá bao nhiêu?

Vinadomain.vn – Bất kì doanh nghiệp nào cũng đều quan tâm đến thương hiệu. Bởi thương hiệu chính là tài sản vô giá, là thước đo cho sự phát triển của doanh nghiệp. Do đó, giá trị thương hiệu và định giá thương hiệu là câu hỏi quan trọng mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng sẽ quan tâm trong thời đại hiện nay.

Thương hiệu của bạn đáng giá bao nhiêu?

Thương hiệu của bạn đáng giá bao nhiêu?
Thương hiệu của bạn đáng giá bao nhiêu?

Thương hiệu là tài sản rất đặc biệt, thậm chí đối với nhiều doanh nghiệp, nó là tài sản quan trọng nhất. Thương hiệu ảnh hưởng rất lớn đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng, nhân viên, nhà đầu tư và chính quyền.

Vì vậy, khi thế giới đầy ắp sự lựa chọn, những ảnh hưởng của thương hiệu bỗng trở nên vô cùng quan trọng góp phần tạo nên thành công cho công ty cũng như giá trị cho các cổ đông. Ngay cả những tổ chức phi lợi nhuận cũng bắt đầu chăm chút cho thương hiệu của mình như một tài sản then chốt nhằm thu hút các nhà hảo tâm, từ thiện và tình nguyện viên.

Giá trị Thương hiệu

Thương hiệu cũng minh chứng cho lịch sử tồn tại lâu dài vốn là niềm tự hào của riêng mỗi công ty. Đồng thời thương hiệu còn giúp duy trì lợi thế cạnh tranh so với những công ty khác.

Hiện nay, thương hiệu có giá trị nhất là Coca Cola với trên 118 tuổi và rất nhiều thương hiệu dẫn đầu khác đã có số tuổi trên 60. Chúng không những có tuổi thọ gấp ba lần tuổi thọ trung bình của các công ty mà còn trải qua rất nhiều đời chủ khác nhau.

Chính lịch sử tồn tại cùng với khả năng ảnh hưởng của thương hiệu khiến chúng trở thành tài sản chủ chốt của cả doanh nghiệp hàng tiêu dùng lẫn doanh nghiệp B2B.

Định giá thương hiệu là một trong những công cụ quản lý thương hiệu hiệu quả nhất, góp phần không nhỏ trong việc tạo vị thế cho doanh nghiệp trên thương trường. Việc phát triển công tác định giá thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp bảo vệ tài sản thương hiệu mà còn giúp doanh nghiệp định hướng phát triển trong thời gian dài.

Thẩm định

Công ty thẩm định định giá thương hiệu hàng đầu thế giới vừa công bố danh sách 500 thương hiệu lớn nhất thế giới trong năm 2017, trong đó có sự “đổi ngôi” khi Google đã vượt qua Apple để giành lấy vị trí thương hiệu giá trị nhất thế giới trong năm qua.

Trong năm qua, giá trị thương hiệu của Apple đã bị sụt giảm 27% so với năm 2015, ước tính đạt 107,1 tỷ USD. Trong khi đó, giá trị thương hiệu của Google đã tăng lên đến 24%, ước tính đạt 109,4 tỷ USD, vươn lên vị trí thứ nhất. Đây là lần đầu tiên kể từ năm 2011, Google vượt lên trên Apple để trở thành thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới.

Sở dĩ có sự “đổi ngôi” này vì đó là công cụ tìm kiếm của Google vẫn đang chiếm ưu thế, trong khi đó doanh thu từ quảng cáo trực tuyến của Google đã tăng đến 20% trong năm qua, bất chấp việc các nhà quảng cáo đang chi trả ít hơn cho các nội dung quảng cáo được hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Google.

Thương hiệu của bạn đáng giá bao nhiêu?

Có nhiều khách hàng đã liên hệ tới P. Kinh Doanh của Vinadomain và trong các cuộc thảo luận đấy chúng tôi tổng hợp lại rằng có một chủ đề rất nhiều người hay đặt câu hỏi:

  • Câu hỏi: Tên miền này giá Vinadomain định giá là bao nhiêu?
  • Trả lời: Sẽ là một con số tương xứng với giá trị của tên miền này.
  • Câu hỏi: Mức giá này khá cao.

Vậy câu hỏi là:

Bạn đang muốn mua tên miền này dùng để làm việc gì? Doanh nghiệp của bạn trị giá bao nhiêu? Nếu bạn mua một tên miền với giá như nhà đăng ký ban đầu thì chắc chắn bạn sẽ không có một tên miền đẹp như khu đất vàng giữa lòng thành phố. Bạn cần mua lại tên miền đẹp liên quan tới thương hiệu của bạn thì chắc chắn một mức giá tương xứng và phù hợp sẽ mang lại giá trị rất lớn.

NetHue.Vn - Là một thương hiệu lớn
NetHue.Vn – Là một thương hiệu lớn

Một ví dụ cụ thể:

Tên miền: NETHUE.VN

Một tên miền ngắn gọn, xúc tích, đuôi tên miền quốc gia Việt Nam luôn là xu hướng của người tìm kiếm và cách gõ của người sử dụng trên internet, hàng ngày có cả nghìn lượt tìm kiếm và truy cập vào để tìm và đặt món, đặt bàn cho đồ ăn liên quan tới đặc sản xứ Huế.

Một nét Huế trong lòng Hà Nội, nếu như: Một doanh nghiệp nào đó cũng đang kinh doanh về các món ăn của Huế và điều hướng tên miền NETHUE.VN này về website của họ thì lượng khách hàng sẽ tăng lên, mặt khác sẽ làm thực khách hoài nghi về Nét Huế,…

Ngoài ra, đối thủ của Nét Huế sẽ chạy quảng cáo trên Google, Facebook cho nhóm khách hàng có xu hướng thích các món ăn về Huế. Tin quảng cáo luôn luôn đập trên tường của khách hàng với hình ảnh + tiêu đề, nội dung đều thể hiện: NETHUE.VN thì sẽ như thế nào nhỉ?

Với chuỗi 8 nhà hàng lớn trên các tuyến phố xầm uất của Hà Nội, vậy theo bạn tên miền này trị giá bao nhiêu là phù hợp?


Phiên bản tiếng anh

(Viết bởi Lois Geller

I thought that we small business entrepreneurs could learn a lot from studying the Forbes annual ranking of brands (The World’s Most Valuable Brands), but I wasn’t sure what. Especially since there are so few surprises.

Six of the top 10 brands are tech companies’ – seven if you count GE. Most of us could guess that Apple’s brand is at the top of the list and that Microsoft’s and Google’s would be somewhere nearby, but would you have guessed that Louis Vuitton’s is the world’s No. 10 most valuable brand? Me either.

Care to guess how many of the top 100 brands belong to companies that have been around for 100+ years? Thirty-two of them! And four of those are in the top 10: Coca Cola, IBM, General Electric and Louis Vuitton .

If resiliency counted, I’d nominate IBM for #1. Not too long ago IBM and PCs were almost synonyms. IBM seemed to lose its way for a while and yet it’s the #4 brand today, #4 in the whole world.

Brands Matter

The Forbes list tells us how much a brand is worth in dollars – the brand value, not the value of the company. Forbes also tells us how its experts figured it out.

brand4

Apple’s value is astronomic at the moment: $104.3 billion. That’s more than the 10 brands between numbers 50 and 59 combined. It’s more than the values of Toyota’s, AT&T’s, Mercedes-Benz’s, Disney’s and Wal-Mart’s brands combined and yet those five great companies, combined, spend 15 times the money on advertising that Apple does. Hmmm.

But we’re small to medium size entrepreneurs, you and I. What does all this big brand stuff have to do with us? There are a million of us for every one of them.

What can they teach us?

Over the years, I’ve been lucky enough to work with a dozen or so of the top 100 brands at one level or another. When I look at the list the first thing I think of is focus. Every one of these companies focuses intensely on its brand and all its top people understand the brand thoroughly. Anything less and a company loses focus and the brand starts to wobble. Focus has two parts. The second part is the audience. Brand managers understand their target audiences as well as they understand the brands themselves.

The second thing is that some brands transcend words and images. Apple’s logotype and apple-with-a-bite-out-of-it symbol are iconic. But Apple itself, the essence of the brand, could probably change its name to Pomegranate tomorrow, benefit from the flurry of free publicity and carry on as it always has. That wouldn’t work with Louis Vuitton. Why would it work for Apple? Because part of the essence of the brand is that it’s the kind of company that would change its name to something like Pomegranate.

Mercedes-Benz undoubtedly treasures its 3-pointed star in a circle. I suspect they could drop the image or use it sparingly without any damage at all. Merecedes brand essence trumps the image.

Accenture was Anderson Consulting until it changed its name in 1989. It’s now the No. 49 brand in the world.

Brands of any kind create an expectation of an experience but first people have to know what to expect. That’s not a problem with top brands; their audiences know what to expect. It’s a problem for smaller brands, though, because a big part of brand is bringing brand essence and audience expectations together. That takes time and there are always missteps.

Studying companies with great brands can help us think in the right directions.

For starters, very few big brands started off big. Apple, Microsoft, Facebook all started very small and zoomed up, way up, very quickly. Why? How? Luckily there are a lot of books (and even movies) that explain essentials pretty well.

Your brand, small and entrepreneurial as it may be, can grow, become more valuable and deliver on its promise consistently. It all starts with understanding what your brand is, its essence, learning how to build it, burnish it and protect it. It takes focus.

I’d start by reading a few books about great brands, then by writing out a simple sentence of what the essence of your brand is now. Next I’d ask your customers what they think the essence of your brand is. Then I’d work on the (likely) giant gap between your vision and your customers’.

(From: Forbes.com)

Related Post

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

19 − seventeen =